Talep Yaratma (Meta) ve Talep Yakalama (Google) Ayrımı
Kullanıcılar Google'a girdiklerinde akıllarında net bir niyet (intent) vardır: 'Antalya implant diş fiyatları' veya 'Kepez soğuk hava deposu imalatı' gibi. Kullanıcı zaten satın alma aşamasındadır ve Google Ads bu talebi yakalamak için rakipsizdir.
Meta (Instagram ve Facebook) ise kullanıcıların bir şey satın almak için değil, vakit geçirmek için girdiği yerdir. Orada kullanıcı arama yapmaz; siz onun karşısına öyle bir kreatif video veya görselle çıkarsınız ki onda daha önce farkında olmadığı bir ihtiyaç veya merak uyandırırsınız.
Eğer Meta'da görüp ilgilenen ama hemen almayan bir kullanıcıyı 3 gün sonra Google'da arama yaparken yakalayamazsanız veya sitenize Google'dan gelen ziyaretçiyi Instagram'da retargeting ile beslemezseniz huniniz deliktir.
Meta: Soğuk Kitle ve Farkındalık
Durdurucu kancalar (Hook), hikaye anlatımı ve problem tanımlama ile talep tohumu ekmek.
Google: Sıcak Arama ve Kapanış
Yüksek niyetli anahtar kelimeler ve marka aramalarıyla müşteriyi rakiplere kaptırmadan içeri almak.
Çapraz Yeniden Pazarlama (Cross-Retargeting)
Siteden form doldurmadan çıkan kullanıcıyı Instagram'da sosyal kanıt ve referans videolarıyla karşılamak.
Çift Taraflı İzleme: CAPI ve GTM Senkronizasyonu
iOS 14 ve üçüncü taraf çerez kısıtlamaları sonrasında tarayıcı tabanlı pikseller sinyallerin %30'undan fazlasını kaçırmaktadır. Reklam bütçenizin boşa gitmemesi için Meta Conversions API (CAPI) ve Google Tag Manager sunucu taraflı (Server-Side) olarak kurulmalıdır.
Sayfadaki form gönderimi, telefon araması veya WhatsApp tıklaması sunucudan doğrudan hem Meta hem de Google API'lerine bildirildiğinde reklam algoritmaları gerçek müşterileri çok daha ucuz maliyetle bulur.
