Web Sitesini Yenilerken SEO Trafiğini Korumak

Search Console'dan son 12 ayda tıklama veya gösterim alan sayfaları dışa aktarın. Analitikte organik açılış sayfalarını, önemli form veya arama aksiyonlarını ve varsa dış bağlantı alan URL'leri ekleyin. Sadece en çok trafik alan sayfalar değil, az ziyaretle nitelikli talep getiren sayfalar da korunmalı.

Her URL için şu kararı verin: aynı içerik yeni adreste devam mı ediyor, başka bir sayfayla mı birleşiyor, yoksa artık gerçekten gereksiz mi? Bu kararın sahibi işletme ve içerik ekibi olmalı; teknik ekip bütün eski adresleri otomatik olarak ana sayfaya gönderemez.

Örnek: Eski ‘tarım makinesi ürün A’ sayfası yeni katalogda aynı ürünün detayına taşınıyorsa doğrudan o sayfaya yönlendirin. Ürün üretimden kalktıysa eşdeğer ürünü ve kullanıcının ihtiyacını kontrol edin; alakasız ana sayfa yönlendirmesi iyi bir karşılık değildir.

Bir tabloda eski URL, yeni hedef, karar gerekçesi ve test sonucu bulunsun. Kalıcı taşınmalarda sunucu taraflı 301 veya 308 yönlendirme kullanın. Zincir oluşturmamaya çalışın; eski adres son hedefe doğrudan gitmeli. Google'ın site taşıma rehberi, ilgisiz birçok sayfayı tek ana sayfaya yönlendirmemeyi özellikle önerir.

İç bağlantıları da yeni adreslere çevirin. Menüde veya makale içinde eski URL'ye link bırakmak gereksiz yönlendirme yükü yaratır. XML sitemap yalnızca yeni, canonical ve indekslenebilir adresleri içermeli. Canonical etiketinin eski adrese işaret etmediğini kontrol edin.

Yeni sayfayı geçici olarak noindex yaptıysanız yayında kaldırmayı unutmayın. robots.txt ile yanlışlıkla önemli sayfaları engellemek de mümkündür. Canlı açılan birkaç URL'yi gözle kontrol etmek yerine envanterdeki bütün önemli adresleri tarayın.

Yeni tasarımda eski yazının bütün yararlı bilgisini kısaltıp yalnızca pazarlama cümlesi bırakmak görünürlük riskidir. URL aynı kalsa bile kullanıcı niyetini karşılayan bilgi kaybolabilir. Özellikle ürün teknik özellikleri, hizmet kapsamı, fiyat koşulu ve projeler korunmalı veya daha iyi anlatılmalı.

Birden fazla kısa rehberi birleştiriyorsanız eski soruların yeni sayfada gerçekten cevaplandığını doğrulayın. Yalnızca URL yönlendirmesi yapıp ilgili paragrafı taşımamak okuru şaşırtır. Başlık ve iç bağlantıları da yeni içeriğe göre güncelleyin.

Taşınma ile eşzamanlı çok büyük tasarım ve içerik değişimi yapıldığında bir düşüşün nedenini ayırmak zorlaşır. Mümkünse karar kaydı tutun: hangi URL değişti, içerik ne kadar değişti, yönlendirme ne zaman açıldı.

İlk gün 404, yönlendirme zinciri, yanlış canonical ve eksik sitemap gibi teknik hataları kontrol edin. Search Console URL Denetimi ile en önemli sayfalardan örnek alın; Google'ın seçtiği canonical ve indeks durumuna bakın. Bu bilgiler zamanla güncellenir, yayın dakikasında tam tablo beklemeyin.

Sonraki haftalarda aynı ülke ve arama türü filtresiyle tıklama ve gösterimi karşılaştırın. Markalı ve markasız sorguları ayırın. Sezon veya kampanya değişmişse not edin; bir haftalık dalgalanmayı otomatik olarak taşınma başarısızlığı saymayın.

Teknik hata bulunursa önce onu düzeltin, sonra önemli adreslerin yeniden taranmasını izleyin. Arama sıralamasının belirli tarihte geri geleceği garanti edilemez.

Eski sitenin yalnızca menüsündeki sayfaları listelemek yetmez. PDF bağlantıları, yazım hatalı ama dış bağlantı almış URL'ler, eski blog adresleri, .html uzantılı sürümler ve parametreli kampanya adresleri de envantere girebilir. Hepsine otomatik yönlendirme eklemek zorunda değilsiniz; önce gerçek kullanım ve uygun yeni karşılığı değerlendirin.

Çok dilli sitede dil eşlemesini de koruyun. Eski İngilizce sayfayı yeni Türkçe ana sayfaya atmak okurun beklentisini karşılamaz. Varsa yeni İngilizce eşdeğeri bulun; yoksa içerik ve yönlendirme kararını açıkça belgeleyin. Kaldırılan içerik için ilgili karşılık yoksa dürüst bir 404/410 durumu, alakasız sayfadan daha doğru olabilir.

Yayın öncesi otomatik taramadan sonra manuel örnekleme yapın. Özellikle en çok organik trafik alan, dönüşüm getiren ve dış bağlantı alan adresleri gerçek tarayıcıda açın. Test listesinde eski URL, HTTP durumu, son hedef ve kullanıcıya gösterilen içerik yan yana dursun.